O posicionamento dos consumidores, pode ser uma ferramenta util para conhecer o sucesso da companhia tindo em conta os objetivos da campanha. Ele depende da empresa, pós como conhecemos há diferentes tipos de posicionamento, (se não lembra, aqui tem um link que fala um pouco de posicionamento 
)
Hoje vou falar sobre a campanha feita, no outubro de 2009, por uma das minhas marcas preferidas pela sua forma de comunicar: a ABSOLUT de vodca.
A campanha da sua edição limitada, foi feita com a ideia de posicionar a marca como “No Label”,…com seu slogan “In An ABSOLUT World, There Are No Labels” ,traduzindo para minha lingua natal “Sin marca”,… “En el mundo ABSOLUTo, no hay marcas” e no portugués ficaria “Não rótulos”… “No mundo ABSOLUT, não há rótulos”, ou “Em um mundo absoluto não há rótulos” , onde quer mostrar que não existe rótulo para quem leva uma boa maneira de viver.
Achei legal esta campanha pós pode se ver mais o posicionamento que tem a vodca Absolut con sua garrafa (produto). Como sempre a Absolut fiz sua comunicação entorno a ela, e na campanha tira o rótulo e fica trasparente, há que ter em conta que isso não interfiere no reconhecimento da marca. Sua campanha além da mensagem que da ao receitor com sua garrafa, tem um site no qual os visitantes podem ter mais informação sobre a campanha, e deixar de lado seus rótulos contra as inclinações sexuais, e expor suas idéias sem preconceitos.
Segundo Kristina Hagbard, Gerente Mundial de Relações Públicas da Absolut Company…. “Pela primeira vez nós nos atrevemos a enfrentar o mundo completamente nus. Lançamos uma garrafa sem rótulo e sem logo, para manifestar a idéia de que não importa o que aparece do lado de fora; é o que está por dentro que importa. Fazemos isso em apoio às pessoas que passam suas vidas com rótulos dados por outras pessoas”.
Acho que é uma boa estrategia para atingir novos consumidores fieles, pós o novo publico alvo pode se sentir de alguma maneira identificado ou respaldado pela marca.
Para quem interesse conhecer mais sobre a campanha, deixo o link.
